ما هو SEO؟

SEO هو إختصار لـ Search Engine Optimization، بالعربية تحسين محرّكات البحث، و الذي يعني تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك لتصدّر نتائج محرّكات البحث والحصول على الزوار.

لفهم ما هو SEO إذن، نحتاج أولاً إلى فهم ما معنى الحصول على الزوار من محرّكات البحث، ما معنى تصدّر نتائج محرّكات البحث، و ما معنى تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك.

1. ماذا يعني الحصول على زوار من محرّكات البحث؟

قد لا تعرف هذا، لكنّ معظم مواقع الويب على الإنترنت تحصل على زياراتها من محرّكات البحث و ليس من مواقع التواصل الإجتماعي أو الإعلانات كما قد يعتقد الكثير من الأشخاص.

كيف تحصل المواقع على زوار من محرّكات البحث

للحصول على زوار من محرّكات البحث، ببساطة تقوم مواقع الويب بنشر محتوى يتمّ مسبقًا البحث عنه من قبل الأشخاص على محرّكات البحث، ثمّ تنتظر حتى يظهر محتواها لأولئك الأشخاص الذين يبحثون عنه على محرّكات البحث.

على سبيل المثال، يقوم موقع الجزيرة بنشر مقال عن كيفيّة التخلص من التوتر، ثمّ ينتظر ظهور ذلك المقال في نتائج محرّكات البحث.

بعد ذلك يقوم شخص ما بالبحث عن كيفيّة التخلص من التوتر على محرّك البحث فتظهر له صفحة موقع الجزيرة فيقوم بالنقر و الدخول إلى موقع الجزيرة.

⇐ إذن، فإنّ أوّل شيء علينا معرفته حول SEO هو أنّ مواقع الويب تحصل على الزوار من محرّكات البحث، و للحصول على الزوار من محرّكات البحث، يجب نشر محتوى يتمّ البحث عنه مسبقا من قبل الأشخاص.

2. ماذا يعني تصدّر نتائج محرّكات البحث؟

قلنا للتو أن معظم مواقع الويب تحصل على الزوار من محرّكات البحث، ولتحقيق ذلك، يجب على مواقع الويب نشر محتوى يتمّ البحث عنه مسبقا من قبل الأشخاص.

لكن هناك مشكلة، فهناك العديد من المواقع التي تنشر نفس المحتوى. على سبيل المثال، هناك 100 موقع على شبكة الإنترنت قام بنشر مقال عن كيفيّة التخلص من التوتر. السؤال هو من هو الموقع أو من هي المواقع التي ستحصل على الزوار.

وفقًا للعديد من الأبحاث، فإنّ الـ 10 المواقع الأولى التي تتصدّر الصفحة الأولى من نتائج محرّك البحث تحصل على معظم الزوار. بعبارة أخرى، للحصول على زوار من محرّكات البحث، يجب أن يحتل محتوى موقع الويب الخاص بك أحد المراكز العشرة الأولى في نتائج البحث.

⇐ إذن، الشيء الثاني الذي علينا معرفته حول SEO هو: للحصول على زوار من محرّكات البحث، يجب أن يتصدّر محتوى موقع الويب الخاص بك المراكز الأولى في نتائج البحث.

إذا جمعنا الإجابتين على السؤالين الأوّلين: تحصل مواقع الويب على زوار من محرّكات البحث، و للحصول على زوار من محرّكات البحث، يجب على المواقع نشر محتوى يتمّ البحث عنه مسبقا من قبل الأشخاص على محرّكات البحث و يجب أن يتصدّر المحتوى المراكز العشرة الأولى في نتائج البحث.

3. ماذا يعني تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك؟

للحصول على زوار من محرّكات البحث، يجب أن يحتل محتوى موقعك المراتب الأولى في نتائج البحث. لكن كيف تحتل المراتب الأولى؟

لكي يتصدّر محتوى موقع الويب الخاص بك المراكز الأولى في نتائج البحث، عليك تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك و الذي يتمثل في بعض المهام التي عليك القيام بها وهي كالتالي:

1. إنشاء محتوى عالي الجودة: أهم شيء لتصدّر نتائج البحث هو أن يكون المحتوى عالي الجودة (Quality Content).

عالي الجودة لا يعني أن يكون المحتوى لا مثيل له، بل يعني أن يجد الزائر ما يبحث عنه. فمثلاً، إجابة على سؤال في سطرين يمكن أن يُعتبر محتوى عالي الجودة إذا لم يكن هناك إجابة عل السؤال على مواقع أخرى غير موقعك.

2. الحصول على روابط خلفيّة: الشيء الثاني الذي عليك القيام به هو الحصول على روابط خلفيّة (Backlinks).

الروابط الخلفيّة هي روابط من مواقع أخرى إلى موقع الويب الخاص بك. إذا قام أحد مواقع الويب بنشر رابط إلى محتوى موقعك فستعتبر محرّكات البحث المحتوى الخاص بك مهمًا.

في الصورة أعلاه، رابط من موقع Cambridge إلى موقع Arageek.ما يعني أنّ المحتوى على موقع Arageek له أهمية. بالتالي ستقوم محرّكات البحث بتحسين ترتيب موقع Arageek في نتائج البحث.

كلما زاد عدد مواقع الويب التي تشير إليك، كلما تحسّن ترتيب موقعك على نتائج محرّكات البحث.

سنشرح لك لاحقًا كيفيّة الحصول على روابط خلفيّة إلى موقع الويب الخاص بك.

3. تسريع موقع الويب الخاص بك: يجب أيضًا أن يعمل موقع الويب الخاص بك بسرعة للزوار. 14 طريقة لجعل موقع ووردبريس (WordPress) سريعًا للغاية

4. حماية موقع الويب الخاص بك: يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك خاليًا من الفيروسات والبرامج الضارة. 10 طرق لحماية موقع ووردبريس (WordPress)

5. جعل موقع الويب الخاص بك متجاوبًا (Responsive): يجب أن يعمل موقع الويب الخاص بك بشكل جيد على الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية (متجاوب تعني متناسب مع أحجام الأجهزة).

ما عليك فعله هنا هو فقط إختيار قالب متجاوب.معظم قوالب ووردبريس (WordPress) متجاوبة، لذا ليس عليك القلق حيال ذلك.

6. ربط المقالات ببعضها البعض: يجب عليك ربط المقالات ببعضها البعض، ما يعني وضع روابط داخل المقالات تأخذ إلى مقالات أخرى على موقعك.

في هذا المقال مثلاً، هناك روابط إلى مقالات أخرى.

⇐ إذن، الشيء الثالث الذي علينا معرفته حول SEO هو أنه لتصدّر المراكز الأولى في نتائج البحث، فأنت بحاجة إلى إنشاء محتوى عالي الجودة، الحصول على روابط خلفيّة، جعل موقع الويب الخاص بك سريعًا، آمنًا، و مستجيبًا، و ربط المقالات ببعضها البعض.

الآن، إذا جمعنا الإجابات الثلاثة على الأسئلة الثلاثة، فسنحصل على إجابة للسؤال الرئيسي: ما هو SEO؟

ما هو SEO؟ (Search Engine Optimization)

SEO هو عملية تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك لتصدّر المراكز الأولى في صفحات نتائج محركات البحث و الحصول على زوار، و ذلك عن طريق إنشاء محتوى عالي الجودة، الحصول على روابط خلفيّة، جعل موقع الويب الخاص بك سريعًا، آمنًا، و مستجيبًا، و ربط المقالات ببعضها البعض.

كيف تحصل على روابط خلفيّة (Backlinks)؟

يعدّ الحصول على روابط خلفيّة من أهم الأشياء التي يجب القيام بها لتصدّر نتائج محرّكات البحث، وفي بعض الحالات قد يكون أكثر أهمية حتى من جودة المحتوى.

هناك العديد من الطرق للحصول على روابط خلفيّة إلى موقع الويب الخاص بك، مثل كتابة المقالات على مواقع أخرى و إدراج رابط إلى موقعك وسط المقالات و الذي يسمّى تدوين الضيف (Guest Blogging)، الإتصال بالمواقع الأخرى و طلب وضع رابط لموقعك، و شراء الروابط الخلفيّة. لكن كل هذه الطرق مملة للغاية و تستغرق الكثير من الوقت و يمكن أن لا تكون فعالة.

أفضل طريقة للحصول على روابط خلفيّة هي الحصول عليها بشكل طبيعي، ما يعني أن تقوم المواقع الأخرى بنشر روابط إلى موقعك دون أن تفعل ذلك بنفسك أو تطلبها أو تشتريها.

للحصول على روابط خلفيّة بشكل طبيعي، تحتاج إلى إنشاء محتوى عالي الجودة ثمّ العمل على الترويج للمحتوى بشكل مستمر على مواقع التواصل الإجتماعي أو أي طرق أخرى لجلب الزوار حتى يتمّ إكتشافه من قبل مالكي مواقع الويب الأخرين الذين سيقومون بنشر روابط إلى موقعك إذا ما وجدوا أنّ محتواك ذا قيمة.

قد تتساءل ما الذي سيدفع المواقع الأخرى إلى نشر روابط إلى موقعك:

• هناك مواقع وظيفتها تصنيف المواقع. إذا اكتشفوا موقع الويب الخاص بك، فسيتمّ الإشارة اليك.
• هناك العديد من المنتديات حيث يبحث الأشخاص عن إجابات للأسئلة، إذا وجد أحد أعضاء المنتدى إجابة شافية على سؤال على موقع الويب الخاص بك، فسيتمّ نشر رابط إلى موقعك.
• هناك العديد من مالكي المواقع و المدونات على الإنترنت، و الكثير منهم سيقوم بالإشارة إلى موقعك إذا أعجبهم محتوى الموقع.

ملخص SEO

1. تحصل معظم مواقع الويب على الزوار من محرّكات البحث.
2. للحصول على زوار من محرّكات البحث، عليك إنشاء محتوى يتمّ البحث عنه مسبقًا من قبل الأشخاص و يجب أن يتصدّر المحتوى المراتب الأولى في نتائج البحث.
3. لتصدّر المراكز الأولى في نتائج البحث، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك عالي الجودة و يجب أن تحصل على روابط خلفيّة إلى المحتوى.
4. للحصول على روابط خلفيّة، عليك العمل على الترويج لموقعك حتى تقوم المواقع الأخرى بنشر روابط إلى موقعك بشكل طبيعي.